Шубина Анна ЖСО-201 АНАЛИЗ ЦИФРОВОГО КОНТЕНТА: РЕКЛАМА

Название рекламы	Реакция аудитории	Ваша реакция	ЦА рекламы, что указывает	Оценка эффективности рекламы
Apple world develop conference	Аудитории реклама понравилась,  она воспринимается позитивно именно из--за преувеличения.	Мне реклама понравилась также за счет гиперболизации.	ЦА: по идее IT-специалисты ( конкретно разработчики приложений). Но при просмотре складывается ощущение, что ЦА - обычные пользователи.	Эффективность: неэффективна для программистов, для них неинтересна.
Audi	Реклама понравилась за счет своей комичности и гиперболизации.	В целом мне реклама понравилась именно из-за комичности. Драки в рекламе у меня не вызвали негатива.	ЦА: любители блокбастеров	Эффективность: эта реклама скорее работает на имидж компании, но не заставит ЦА купить автомобиль
Beheer insurance	Аудитория поняла, что это реклама страхования. Понравился образ мыши.	Я чувствовала  напряжение из-за мыши, успеет ли она убежать.	ЦА: владельцы недвижимости, тревожные люди	Эффективность: эффективна, так как строится на страхе и тревожности
Centraal beheer insurance	Аудитория не поняла, что именно страхуется.	Схожая реакция с аудиторией.	ЦА: водители	Эффективность: на мой взгляд реклама неэффективна, так как она не достигает нужной ЦА.
Еat to defeat	Реакция: стереотипы об овощах.  Позитивная. С помощью негативных образов, дети будут есть больше овощей.	Понятна для восприятия, интересная задумка.	ЦА: родители, которые покажут своим детям рекламу. Скорее рассчитано на Америку.	Эффективность: может подействовать.
G2A game market	Реакция: В каких-то моментах жестокая реклама, кому-то было не очень приятно на нее смотреть.	Мне также показалась реклама немного жестокой.	ЦА: геймеры.	Эффективность: несмотря на жестокость, реклама эффективна из-за того, что снята она конкретно под свою ЦА (реклама снята в стиле компьютерных иг).
Glenfield wear	Реакция: сюжет рекламы всем понятен. Реклама негативно подаётся	Мне не понравилась данная реклама. Сам посыл рекламы можно понять по-другому: если ты придешь в данный магазин, ты подтверждаешь, что ты одеваешься плохо, как и девушка из рекламы.	ЦА: неуверенные в себе девушки. Девушки, зацикленные на моде.	Эффективность: маловероятно, в рекламе нет одежды самого бренда, построена на негативе.
Mophie powerbank	Реакция: гиперболизация, в некоторых моментах было смешно.	Странная реклама, не понятно почему мы должны купить повербанк именно этой фирмы, а не любой другой	ЦА: люди, которым важно оставаться на связи	Эффективность: маловероятно
Банк Swiss Capital	Реакция: забавная реклама, была снята для привлечения внимания к банку.	Хоть эта реклама для привлечения внимания, меня она не зацепила. Я запомнила только весёлую песню в конце, и что банк грузинский.  Вряд ли я бы стала пользоваться им, если бы была такая возможность, так как будто банк не вызывает надёжности.	ЦА: те, кому нужен кредит	ЭФФЕКТИВНОСТЬ: нет, но для привлечения внимания к банку
Tide Commercial Wedding	У большинства вызвала позитивные эмоции. Даже не толерантные люди захотели купить этот карандаш.	Понятная реклама, интересная.	Ленивые люди, либо те, кто не хотят оказаться в подобной ситуации (тревожные).	Реклама эффективна, но не для российского рынка.
Тropicana	Реакция: необычная реклама, забавная. Другое мнение - сок создает проблемы, а не решает их.	Мне показалась реклама забавной. Конечно, никакой сок не решит проблемы, но сама концепция рекламы мне понравилась.	ЦА: потребители сока.	Эффективность: будет эффективна для впечатлительных людей.
Volvo - ABC of Death	Реакция: неприятное впечатление от смерти человека в машине	На мой взгляд, было бы логичнее оставить человека в машине в живых. В целом, реклама произвела немного неприятное впечатление.	ЦА: водители	Эффективность: неэффективна, так как построена на негативных образах.
WiX	Реакция: впечатлил Джейсон Стейтэм, в остальном негативные эмоции	Мне реклама показалась забавной, но не логичной.	ЦА: те, кому нужен свой сайт	Эффективность: негативное влияние, нелогичный переход статуса из высокого в низкий.

 

2. Чаще всего моя реакция и реакция аудитории совпадала. Реклама оставляла у нас схожие эмоции и впечатления.

3. Мне показались эффективными две рекламы: Tide и Еat to defeat. У первого интересная задумка, если поменять пару на гетеро, то мне кажется реклама сработала бы и в России. Вторая реклама интересно снята, не менее интересная задумка. Нет долгих рассказов о том, почему овощи есть необходимо. Детям это неинтересно. Сама реклама - игровая форма. Такая реклама повышает интерес у детей.

 

4. Самой неэффективной мне показалась реклама . Такое ощущение, что эта реклама - попытка показаться «нетакусями» на рынке. Именно этот бренд может снимать такую рекламу, как будто «раскрывать правду». Конечно, с точки зрения давления на больные точки покупательниц, реклама работает хорошо. Но на мой взгляд, у большинства потенциальной ЦА сложилось негативное мнение о бренде после просмотра этой рекламы. А также возможно и появился страх приходить в магазины этого бренда, вдруг тебя все осудят.