ЖСО-201. ОСНОВЫ МЕДИАЭКОНОМИКИ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №3. Шубина Анна

 В качестве медиа я взяла «проект», который рассчитывала в первом задании.

1. Secrets of Moms – интернет-издание, специализирующееся на контенте о материнстве, рождении и воспитании детей, а также саморазвитии женщин в период после родов. 

Целевая аудитория: женщины в возрасте от 25 до 40 лет, являющиеся мамами или планирующие стать ими, интересующиеся вопросами связанными с материнством и развитием себя как личности; женщины, столкнувшиеся с вопросами и проблемами материнства и воспитания, а также желающие развиваться и совершенствовать себя в этой области.

2. 
2.1 a) Рекламная модель - продажа рекламных мест, привлечение рекламодателей из сферы детских товаров, косметики, здоровья и других продуктов и услуг, связанных с материнством. "Secrets of moms" может предлагать широкий спектр рекламных возможностей для брендов и компаний, специализирующихся на товарах и услугах для мам и детей, например: детские товары, медицинские услуги, одежда и аксессуары для беременных и  т.д. Эта бизнес-модель подходит для медиа, так как позволяет генерировать доход за счет продажи рекламного пространства.

б) Freemium модель - в основе данной модели лежит предоставление базового контента бесплатно, а за расширенный и эксклюзивный контент требуется платить. В случае "Secrets of moms" можно предлагать основные статьи о материнстве и воспитании бесплатно, но за доступ к дополнительным материалам, экспертным советам и интерактивным ресурсам потребуется подписка или платная регистрация. Возможно проведение платных онлайн-мероприятий с участием экспертов по воспитанию детей, саморазвитию и здоровому образу жизни, пользователи могут оформить подписку на доступ к эксклюзивным статьям, видео и советам от экспертов по материнству и воспитанию детей. Эта бизнес-модель обеспечит дополнительную прибыль благодаря платному контенту. Аудитория, которой платный контент неинтересен, останется, так как бесплатный контент остается, важно чтобы он был качественным и привлекал внимание.

в) Модель партнерского маркетинга - установление партнерских отношений с онлайн-магазинами, предлагающими продукты для мам и детей. При этом издание будет получать комиссию с каждой продажи, совершенной через партнерскую ссылку. Эта бизнес-модель позволяет генерировать доход и стимулировать продажи продуктов, которые могут быть интересны целевой аудитории.

2.2

а) Увеличение ЦА:

Freemium модель позволяет привлечь более широкую аудиторию за счет предоставления бесплатного контента, что поможет привлечь новых пользователей и углубить взаимодействие с ними. Модель партнерского маркетинга способствует созданию стратегических партнерств, что увеличит осведомленность о платформе среди аудитории партнеров и их клиентов, тем самым расширяя базу пользователей.

б) Разнообразие доходных потоков - доход от рекламы будет приходить независимо от числа подписчиков, дополняя стабильный доход от платных подписок.

Рекламная модель обеспечит рост доходов через размещение рекламы, аренду контекстуальных блоков и спонсорский контент из области беременности и материнства. Freemium-модель способствует привлечению клиентов на платной основе благодаря доступу к премиум-контенту, обеспечивая стабильный источник дохода. Модель партнерского маркетинга позволит предложить читателям скидки и специальные предложения на товары для беременных и малышей, что приведет к росту продаж и увеличению доходов от партнерских программ.

 

3. Запасной план:

а) Партнерский клуб – скидка на подписку пользователям, которые являются активными пользователями сайта. Отслеживаем активность пользователей. + Можно устраивать розыгрыш на бесплатную подписку.

 

б) Краудсорсинг -  пользователи могут писать статьи или дополнять подтвержденной информацией существующие. Написав определенное количество статей, пользователь получить подписку на неделю\месяц бесплатно. 

Бизнес-модель может быть неуспешной по следующим причинам:

- Высокая конкуренция на рынке. Необходимо предложить уникальный контент.

- Недостаточное количество рекламодателей в начале работы сайта.

- Неэффективный маркетинг. = Низкая посещаемость сайта и низкие доходы.

- Утечка платных ресурсов в сеть => аудитория не будет оплачивать подписку

- Недостаточное количество партнеров в сфере детских товаров или слабая конверсия через партнерские ссылки.